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《中国食品报》:进口健康营养品成保健品市场新亮点
      发布时间:2015-02-09

    如今走进药店和超市,随处可见进口健康营养品,他们或宣传原料优良,品质有保证,或宣传原装进口,功效卓越。记者近日走访了几家知名药店和超市,由于临近春节,柜台前选购此类进口健康营养品的消费者确实不少,而国产保健品的柜台前却冷清了许多。记者随机采访了几位消费者,询问他们为何对进口健康营养品如此热衷,大家的回答颇为一致,无非就是因为进口产品安全、效果好、送人有面子。

中国食品报刊登文章

进口健康营养品大受市场欢迎

    健康营养品市场有一个现象值得注意,目前,进口健康营养品约占国内保健品总量的4%,但销售额已占到销售额总额的70%左右,可见进口保健品发展势头强劲。

    随着国民生活水平的提高,人们的保健意识已经逐渐加强,老龄化社会的到来,更是给进口健康营养品足够的发展空间。

    就此问题,国内知名的营养健康品企业瑞年国际有限公司董事局主席王福才说:“我们瑞年从2013年开始开发进口健康营养品,目前已经有番茄精华软胶囊、葡萄籽提取物软胶囊、红酒精华复合软胶囊、新生命巴西蘑菇复合片等14款产品。这些产品都是100%美国原装进口,通过美国FDA认证,投放市场以来,大客户蜂拥而至,销售火爆。”

    当记者问及为何会在近年致力于发展进口产品时,王福才先生表示,这是大势所趋。发达国家民众普遍吃营养品,中青年人是健康营养品的主要消费群体,这也是中国健康营养品日后发展的趋势。瑞年凭借在这一行业多年的经验,发现了这一发展趋势,为了迎合未来目标消费人群的需求,开发进口产品变成为必然。

原装进口品质更有保证

    开发进口产品同样要注重产品品质和质量,唯有保证产品的品质和功效,才是健康营养品企业日后的生存之道。瑞年研发中心负责人告诉记者,对于进口产品的开发,瑞年从境外的原料基地到生产企业,都精心挑选,保证原装进口。选取的原料基地多位于美国的生态农场,环境优美,原料绿色无污染,从源头保证了产品的质量。

    此外,据瑞年国际王福才先生透露,瑞年的美国进口产品,生产过程全部在美国完成,保证了瑞年进口产品的品质。并不像有些企业从国外进口原料到国内灌装,或者在国内生产,贴国外标签。

进口营养品或成保健品企业的“救生圈”

    据权威部门预测,2010年至2020年是中国保健品市场增长的黄金期,预计到2020年,国内的保健品销售将达到4500亿左右。目前,国内销售健康营养品(保健品)的企业有3000余家,而在这3000家企业中,销售规模过亿的不到100家,年销售额过10亿的企业不到20家,企业规模小成为现阶段国内健康营养品销售企业的致命伤,最终的结果就是,未来5年中国健康营养品市场将重新洗牌。一些规模小,研发实力弱及不负责任的企业将被市场淘汰,未来的健康营养品市场必将集中在几个大型企业集团和品牌之下。

    保健品企业要想在激烈的行业洗牌中不被淘汰,必须打造自己的差异化,要么在研发上聚焦资源,要么在品牌上找准定位集中诉求,要么在品种上独树一帜。因进口营养品正处于高速发展期,市场需求大,品牌梯队尚未定型,各企业尚处于同一起跑线,机遇和空间巨大。开发进口营养品或将成为保健品企业的“救生圈”。

 

 

 

 

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